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为什么韩国网红能玩成品牌,而我们的网红就只是网红?

作者 Grace

韩流、韩国明星不仅席卷了亚洲,还波及到了欧美,就连 Taylor Swift 等明星都在迷 K-Pop 。而国内,花了大代价推的偶像组合(此处为避免粉丝撕逼,省略 12 个字)等等,也只是红个长江沿岸而已。

风投投资 Papi 酱,高调地堪比黄晓明婚礼,但至今也没琢磨出个靠谱的商业模式,倒是 Papi 酱的视频和人气有点走下坡路之势。但是在韩国,就有这么个女生把网红化妆博客搞成了化妆视频教程,搞成了红及好莱坞的化妆师,甚至还搞出了自己的美妆品牌。

Pony 朴惠敏
韩国专业彩妆师 Pony 朴惠敏

她叫 Pony 朴惠敏-炙手可热的韩国专业彩妆师。她在 Instagram 上有 230 万+粉丝、YouTube 上的美妆频道也有 150 万+订阅者,从穆斯林女孩到追星的高中生都狂热地膜拜她模仿明星的化妆视频。

很多女生都说自己的兴趣爱好是化妆、时尚,和那些在“兴趣爱好”上败家的女生不同的是, Pony 把它做成了事业。 19 岁开始在当时韩国流行的社交平台创立了她的美妆博客,分享化妆心得。她把博客做的像杂志一样精美,吸引了众多粉丝。很多人开始和她互动,问她用了什么化妆品,怎么化妆,于是她从最初的简单分享照片转为化妆教程。

在网上分享了很多教程后,出版商也找上门了。她的美妆书不仅迅速风靡了韩国,还被翻译并销售到泰国、中国、日本等多国。要知道日本向来是亚洲时尚美妆最发达的国家,韩国美妆业打开日本市场一直是非常困难的。

Pony 模仿 Taylor Swift 化妆
Pony 模仿 Taylor Swift 化妆

2013 年, Pony 还在 YouTube 上开通了美妆频道。而真正为她带来超强国际影响力的是号称“整容术”的明星仿妆视频,不仅模仿韩国明星,还模仿过水果姐 Katy Perry ,霉霉 Taylor Swift ,复仇者联盟的黑寡妇等欧美明星。霉霉仿妆的短短 6 分钟视频背后是难以想象的准备和练习。包括各角度照片的搜集,研究每个人的脸部结果和化妆特色。正式录制视频前,她会练习整个化妆流程至少 5 遍。

不仅要顾及亚洲、欧美粉丝分别能买到什么品牌,还要考虑到 20 多岁年轻女生喜欢平价化妆品,而成熟女性倾向高端大牌;不仅要做具有强烈视觉冲击的明星仿妆视频,还要做美美的日常妆。所以 Pony 在录制每期视频时都会谨慎选择,尽量满足众人的要求。

2015 年 11 月, Pony 推出了以自己名字命名的化妆品牌 Pony Effect ,独特的午夜蓝主色调,配合拥有独特女性魅力的玫瑰金,将 Pony Effect “坚持做自己的”个性品牌理念融入其中。

我们总是很容易看到别人的成功,却忽略其背后的努力。从网红到扬名海外,到自建品牌,不是信手拈来的,也不是资本砸出来的,而是排山倒海的调查、周密细致的研究考量和反反复复的排练一点一点堆砌出来的。

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